Márka - Brand Általános megfontolások Márka típusok Átfogó összegzés Általános megfontolások Márka típusok Márkaérték (Brand Equity) Márkahűség A márka pénzügyi értékének meghatározása Vállalati márkázás (Corporate Branding) Vizuális identitás fejlődése

MÁRKÁZÁS Márka:olyan szimbólumok összessége, melynek feladata termékek és szolgáltatások egy meghatározott gyártóval, forgalmazóval való azonosítása és egyúttal azoknak más termékektől való megkülönböztetése. Márkaérték: a márka azon tulajdonságai, melyek révén az egyes termékek és szolgáltatások fogyasztóinak és tulajdonosainak értéktöbbletet képesek nyújtani. Márkaasszociáció: a fogyasztóknak a márkához fűződő érzései, gondolatai. (Nescafé/azonnal oldódó kávé) Márkakiterjesztés:egy márkanév újabb termékekre vagy termékcsoportokra történő átvitele. (Pl.GUCCI, HVG) Márkahűség:(szűkebb ért.) ha egy fogyasztó egy meghatározott időszakban egy termékcsoportból csak egyetlen márkát vásárol.

Márka - Brand "A márka a fogyasztó elképzelése a termékről. (David Ogilvy).

Általános megfontolások Névváltoztatás Minnesota Mining and Manufacturing Philip Morris Cities Service Corporation Pannon GSM 3M Altria Citgo Pannon

Márka típusok Termékmárka: Tide, Pampers, Ivory, Oil of Olay, Omo, Persil. Magas költségek. Jó pozicionálási lehetőség. Vállalati védettség. Vállalati márka: Sony, HP, Harley Davidson, Yamaha. Állandó kiváló minőség. Alacsonyabb költségek. Vállalati kockázat. Fedőmárka: Vállalati márka + Termékmárka: Renault Megan, Clio. Alacsonyabb költség. Magas ismertség.

Márka típusok Támogató márka: Vállalati márka + Vállalatai márka: Sheraton + ITT Holding, Conex + Vofadone Befektetői értékítélet. Piaci érték növelése. Fogyasztói bizalom növelése. Közös márkázás: Hitelkártya: Raiffeisen Visa. Alkotórészek: Nutrasweet, Intel Inside. Kereskedelmi márkázás: Profi, Tesco. Olcsó. Elfogadható minőség.

Márkaérték A fogyasztó számára A vállalat számára Észlelt minőség Márkaérték - A hozzáadott értékben rejlő értékekből származik. (Aaker 1996) A fogyasztó számára A vállalat számára Észlelt minőség Márkaasszociációk Márkatulajdonhoz kötődő előnyök Márkahűség Márkaismertség

Márkaérték Fogyasztó számára Minőség (Canon) Alacsony ár (Sony) Kiváló szolgáltatások Státus (Mercedes) Funkcionális előnyök (könnyű használhatóság)

A márka pénzügyi értékének meghatározása A befektetés mértéke alapján. A márkának tulajdonítható jövedelem alapján. Advertising Age (Megabrands) Brandweek (Superbrands) Interbrand Business Week

Advertising Age - Megabrands

Interbrand – Business Week 2005 Nyertesek

Interbrand – Business Week 2005 Vesztesek

Interbrand – Business Week 2005

Vállalati márkázás – Corporate Branding Az információs korszakban a nem tárgyiasult javaknak, mint tudás, információ és ötletek, egyre nagyobb fontossága van (Mitchell 1997). Előnyök: Értékteremtés teljes alkalmazotti részvétellel. A vállalati márka az elvárt vállalati kultúrát képviseli. Csökkenti a feldolgozandó információt. Áttetsző vállalat. Áttekinthető kommunikációs stratégia, alacsonyabb költségek.

Vállalati márkázás – Corporate Branding Kockázat Hírnév Unilever Procter & Gamble Mars Toyota - Lexus 1999 Coca-Cola. Belgium Nike. Keleten működtet gyárakat. Cadbury. Elhízás ellenes kampány.

Vizuális identitás fejlődése Magyar Villamos Művek 1992 előtt

Vizuális identitás fejlődése Magyar Villamos Művek 1992 - 2001

Vizuális identitás fejlődése Magyar Villamos Művek - jelen

Vizuális identitás fejlődése A vizuális elemek

Vizuális identitás fejlődése A vizuális elemek tilos használata

Vizuális identitás fejlődése A vizuális elemek tilos használata

Vizuális identitás fejlődése Motorola 1928 Autórádió 1930

Vizuális identitás fejlődése Skoda 1904 – Slaviát felváltja a Laurin & Klement 1926 – Fuzió a Skodával 1915 – 1920 – Új embléma Öttollas, körcsatos indián fejdísz alapján

Vizuális identitás fejlődése 1904 – René Lacoste Eredet – Megnyert fogadás egy krokodilbőr táska Embléma – Robert George

Vizuális identitás fejlődése BMW (Bayerische Motoren Werke) 1916 Embléma 1917-ben szabadalmaztatva Mozgó repülőgép-motort szimbolizál

Vizuális identitás fejlődése Mercedes – Benz 1902 – Mercedes 1926 – Mercedes - Benz