A klaszterek mint az egészségturizmus hálózati lehetőségei

Az előadások a következő témára: "A klaszterek mint az egészségturizmus hálózati lehetőségei"— Előadás másolata:

1 A klaszterek mint az egészségturizmus hálózati lehetőségei
Dr. univ. Németh István c. docens elnök Pannon Termál Klaszter Mátraderecske-Parádfürdő, november

2 Egészségturizmus Az egészségi állapot fenntartására, illetve annak javítása érdekében történő utazás. Gyógyturizmus Wellness Fitness

3 Magyarország a nemzetközi egészségturisztikai piac fontos szereplője
Jelentős új létesítmények épültek meg, nőtt a gyógy- és wellnessfürdők kínálata Kiemelkedő bővítések, korszerűsítések valósultak meg Kiváló földrajzi, természeti adottságok Hatékony hálózati együttműködések Működő nemzetközi projektek

4 Az egészségturizmus célcsoportjai
Egészséges emberek: a szolgáltatásokat, attrakciókat preventív, relaxációs vagy egyéb élvezeti lehetőségnek tekintik Beteg emberek: egészségi állapotuk javulását a gyógy- és termálvizes kúráktól vagy más terápiás kezeléstől várják

5 Az egészségturisztika feladatai a régióban
A termék pozícióinak erősítése - hosszú tartózkodási idő - kis szezonalitás, időjárás függetlenség - magas fajlagos költés – magas élőmunka igény A szolgáltatási piac erősítése, kereslet élénkítése A termékfejlesztési tevékenység fokozása Integrációs törekvések támogatása A nemzetközi megjelenés elősegítése (arculat, specialitások, stb.)

6 A klaszterhálózat főbb jellemzői
Mottó: „Együttműködő és versenyző vállalatok, kapcsolódó és támogató iparágak, pénzügyi intézmények versenyen alapuló földrajzi koncentrációja.” (Michael Porter) területileg koncentrált, egy ágazathoz kötődő együttműködés (termálturizmus) a középpontban nemzetközi szinten versenyképes termék- előállító cégek állnak szoros kapcsolatok kiépítésével kis- és középvállalatok működnek közre a komplex termék előállításában a kör magába foglalja a kapcsolódó szolgáltató-szektort (gazdasági tanácsadók, inf. vállalkozók, stb.)

7 A Pannon Termál Klaszter megalakulása
Alakuló ülés június 22-én Bükfürdőn. Együttműködő alapító tagok száma 27, csatlakozók száma 7 tag. Tagok között gyógy- és termálfürdők (12), gyógy-szállók, szanatóriumok, regionális idegenforgalmi intézmények, tanácsadó cégek, önkormányzatok találhatók. A Panterm polgárjogi társaságként működött május 14-ig. Működését 7 tagú Klaszter Bizottság szervezte.

8 A Panterm célkitűzései
a régió egészségturisztikai szolgáltatói piaci helyzetének erősítése a termékfejlesztési tevékenység segítése, támogatása a humán erőforrások komplex fejlesztése regionálisan integrált szervezet létrehozása nemzetközi megjelenés elősegítése

9 A Pannon Termál Klaszter piaci korridorjai
POZSONY PRÁGA BÉCS BERLIN GRAZ MÜNCHEN LJUBLJANA TRIESZT ZÁGRÁB

10 A PANTERM fejlesztési programjának fő irányai, elmozdítása „társadalmi” jellegéből
Cél: a szervezeti rendszer „vállalati” profil erősítése a szervezeti rendszer és a tagság kapcsolatának optimalizálása, az irányítási feladatokat ellátó vezető funkciók megfogalmazása a fő kompetenciák meghatározása, információs rendszer felépítése, működtetése, nemzetközi és hazai kapcsolatok kialakítása, fejlesztése.

11 A klaszterépítés lépései
KÖZÖS MÁRKA MEGHATÁROZÁSA MENEDZSMENT LÉTREHOZÁSA JOGI FORMA, SZERZŐDÉSEK CORPORATE IDENTITY MEGVALÓSÍTÁSA CÉLOK MEGFOGALMAZÁSA KOMMUNIKÁCIÓS STRUKTÚRA LÉTESÍTÉSE

12 A PANTERM hálózati struktúrája, irányítása
KLASZTER KÖZHASZNÚ EGYESÜLET KÖZHASZNÚ TÁRSASÁG ELNÖKSÉG (7 tag) FELÜGYELŐ BIZOTTSÁG (3 tag) KHT MENEDZSMENT KÜLSŐ SZAKÉRTŐK MENEDZSMENT PARTNEREK EGÉSZSÉG-TURISZTIKAI VÁLLALKOZÁSOK TÁMOGATÓ, TANÁCSADÓK, INTÉZMÉNYEK TERMÁL- ÉS GYÓGYFÜRDŐK SZÁLLÁSHELYEK, HOTELEK KÓRHÁZAK, SZANATÓRIUMOK KIEGÉSZÍTŐ, BESZÁLLÍTÓ VÁLLALKOZÁSOK GAZDASÁGI, JOGI TANÁCSADÓK INTÉZMÉNYEK ÖNKORMÁNYZATOK PÉNZINTÉZETEK

13 A klaszter működési jövőképe
az egészségturizmus kínálatának nemzetközi verseny-képességgel rendelkező hálózata jön létre a klaszter többletérték-termelő hálózattá válik tagsága felöleli a Nyugat-Dunántúl és a Balaton északi partja közötti területen található termálvizes fürdőket, a gyógyászat klinikai helyeit, amelyek a turizmusban erős pozíciót foglalnak el, a vonzerő köré rendeződött szálláshelyeket, vendéglátó- és egyéb szabadidős-kínálatot nyújtó szolgáltatókat földrajzilag ésszerű határok között működik, de szoros „klaszterszintű” együttműködést alakít ki a szomszédos klaszterekkel is nagyságrendjében olyan taglétszámmal működő szervezet, amely átlátható és a napi együttműködés lehetőségét nyújtja

14 A klaszter szolgáltatási jövőképe
kialakulnak és működnek a szakmai alcsoportok az oktatás, a minőségbiztosítás és a szakmai tanácsadás is integrált része a hálózatnak a klaszter része a „szolgáltató gazdasági társaság”, amely működésének ráfordításait bevételeiből képes fedezni kölcsönös megállapodás alapján a kompetenciák bizonyos része egy helyen összpontosul a határokon túlnyúló együttműködéssel távolabbi piacokon is biztosítható a jelenlét

15 A klaszter nemzetközi kapcsolatai
ESW EGYÜTTMŰKÖDÉS BURGENLAND Termálvilág + projektpartnerek PANNÓNIA PANNON TERMÁL KLASZTER SZLOVÉNIA Termálfürdők, hotelek STEIERMARK Termálfürdők, turisztikai irodák ELNÖKSÉG 8 fő Stratégiai célok megfogalmazása, döntések Dr. Németh István Vancsura Miklós PROJEKTMENEDZSMENT 2 fő Döntések megvalósítása, kapcsolatok Tervek, intézkedések előkészítése döntéshez MARKETINGTANÁCS 8 fő Hegymegi János Oláh László

16 új turisztikai termékek fejlesztése, értékesítése
Burgenland – Pannonia – Slowenien – Steiermark Célok: egy sikeres egészségturizmus desztináció felépítése a nemzetközi piacra új turisztikai termékek fejlesztése, értékesítése marketing a nemzetközi piacon Megvalósítás: közös márka megalkotása közös pályázatok közös szinergiahatások érvényesítése

17 Internetes megjelenés Térkép Hirdetések Tesztpiaci akciók
Burgenland – Pannonia – Slowenien – Steiermark Időtartam: – 2006 Költségvetés: € Végrehajtás: image kiadványok Internetes megjelenés Térkép Hirdetések Tesztpiaci akciók Berlin ITB (2004. március 14.)

18 Köszönöm a figyelmüket!
„Csak akkor várhatni sikert, ha az anyagi erőhöz, mellyel rendelkezünk, a szellemi erők szövetségét is megszervezzük.” (Széchenyi István) Köszönöm a figyelmüket!