A városmárkázás alapjai

Az előadások a következő témára: "A városmárkázás alapjai"— Előadás másolata:

1 A városmárkázás alapjai
Papp-Váry Árpád A városmárkázás alapjai

2

3 (objektív adottságok) (szubjektív érzékelés) tőlünk független elemek
Branding (Márkázás) Városvagyon (objektív adottságok) Városmárka (szubjektív érzékelés) Egyéb, tőlünk független elemek

4 Mire jó a városmárkázás?

5

6

7

8

9

10 Miért van rá szükség épp most?

11

12

13

14

15

16

17

18 Egy városmárka modell

19

20 (objektív adottságok) (szubjektív érzékelés) tőlünk független elemek
Branding (Márkázás) Városvagyon (objektív adottságok) Városmárka (szubjektív érzékelés) Egyéb, tőlünk független elemek 100%

21 látnivalók, történelmi attrakciók
20%

22 konyha, éttermek 15%

23 könnyű bejárni gyalog tömegközlekedéssel 15%

24 olcsón élvezhető 10%

25 jó időjárás 10%

26 bevásárlási lehetőségek, minőségi választék
10%

27 gazdasági fejlettség 20%

28 (objektív adottságok) (szubjektív érzékelés) tőlünk független elemek
Branding (Márkázás) Város (objektív adottságok) Városmárka (szubjektív érzékelés) Egyéb, tőlünk független elemek 100% 100%

29 pozitív, vonzó asszociációk mennyisége és erőssége
25%

30 felismerhetőség, azonosíthatóság
(képeslap-teszt) 25%

31 beszédtéma 25%

32 média elismerés, megjelenés 25%

33

34 A vonal felé kell kerülni!
De nemcsak marketing, városfejlesztés is!

35 a turizmus szempontjait!
És most nézzük a turizmus szempontjait!