Innovatív kulturális útvonalak

Az előadások a következő témára: "Innovatív kulturális útvonalak"— Előadás másolata:

1 Innovatív kulturális útvonalak
Vaszlavik Mária, Felső-magyarországi Várak Egyesülete Nagy Katalin, Marketing Intézet Turizmus Intézeti Tanszék

2 Mi is az innováció – mitől innovatív valami?
Schumpeter (1939), a klasszikus: invenció – innováció – diffúzió Új termék vagy szolgáltatás Új termelési eljárás Új piacok elérése Új beszerzési források Új szervezetek létrehozása Manapság: négy innovációs típus: Termék Folyamat Marketing Strukturális innovációk Új TUDÁS Szabadalom Az innováció a tudás alkalmazása… Hálózatépítés Együttműködés Tudás alapú gazdaság ⇒ tudáshálózatok … de a turizmusban kicsit más a helyzet …

3 A turisztikai innovációk sajátosságai
Mi hiányzik? Termék- és szolgáltatás innováció Folyamat-innováció Szervezeti innovációk „Egy terméket megvásárolunk – egy élményre emlékezünk” (Michelle Sears, 2011) A turisztikai termék szolgáltatások halmaza … Élmény … Innovációs hiányosságok Méret (kisvállalkozások túlsúlya, K+F kapacitások, kooperáció, stb.) Humán erőforrások (szakképzettség, fluktuáció, idénymunka, stb.) Pénzügyi erőforrások (speciális támogatások, együttműködés, stb.) Technológia (nincsenek korszakalkotó felfedezések, a turizmus „csupán” felhasználó, stb.) Innovációs modellek (Hjalager, Weiermair, Keller, stb.)

4 Kulturális útvonalak – innovációs lehetőségek
Tematikus utak Kulturális útvonalak Innovációs lehetőségek: Termék- és szolgáltatás fejlesztés, kreatív turizmus Folyamat-innovációk: pl. értékesítés Szervezeti innovációk: pl. hálózatosodás Hozzáadott érték …

5 Kulturális útvonalak termékfejlesztési modellje
Helyszín és téma választás Ötletgyártás Szolgáltatási koncepció (igény felmerülése, termékmag, belső értékelés, tervezés) Helyi igény, autentikus-ság, vonzerőleltár, piac és verseny elemzések Kutatási szakasz (technikai dimenzió) Koordináló – menedzselő – működtető szervezet Ötletek szelektálása Infogy. Tud. kutatás Szolgáltatás kialakítása (alkotó elemek, csomagok, alternatí-vák, kiterjesztett termék, belső tesztelés, üzleti elemzések) Koncepció kidolgozása és tesztelése Együttműködés hálózatok, helyi kulcs-szereplők és külső szakértők Hálózatok adatbázi-sok Marketing-stratégia kidolgozása Szolgáltatásfejlesztés (rendszer-fejlesztés) Gazdaságos-sági vizsgálat Fejlesztési szakasz (marketing dimenzió) Proto-típus Piaci tesztelés (kis mintán + pénzügyi értékelés) Minőségi kritériumok Termék-fejlesztés Piaci bevezetés Konkrét kínálat kialakítása, csomagok Innovatív értékesítési módok Gazd-i elemzés Piaci tesztelés Megőrzés és védelem, inno-vatív szervezet Végl. Piacra lépés Piaci bevezetés Piacra lépés utáni értékelés

6 Felső-magyarországi Várak Egyesülete –
Északi Várak Útján Kulturális Útvonal

7 Felső-magyarországi Várak Egyesülete
Az Egyesület tagjai az alapításkor a következő várak képviselői: Boldogkőváralja Hollókő Kisnána Ónod Regéc Cserépváralja Sárospatak Sirok Szerencs Tokaj Diósgyőr Eger Füzér Társult szakmai tagok:Kincstári Vagyoni Igazgatóság Észak-magyarországi Regionális Igazgatósága, Eger Körzete Kistérségi Területfejlesztési Önkormányzati Társulás, Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság, Észak-magyarországi Regionális Idegenforgalmi Bizottság

8 A projekt megvalósítási időtartama: 2009.09.01 - 2010. 09. 01.
 Északi Várak Útján Kulturális Útvonal nemzetközi fejlesztése - hálózatépítés A projekt megvalósítási időtartama: A projekt összköltsége: EUR Támogatási összeg (ERFA+ nemzeti társfinanszírozás): , 14 EUR A projekt önereje: 5 097, 86 EUR A projektben vezető partner: Felső-magyarországi Várak Egyesülete A vezető partner összköltsége: EUR Külföldi partner: Füleki Vármúzeum Irányítóhatóság: Nemzeti Fejlesztési Ügynökség Közreműködő szervezet: Váti Magyar Regionális Fejlesztési és Urbanisztikai Nonprofit Kft.  Északi Várak Útján Kulturális Útvonal nemzetközi fejlesztése - hálózatépítés

9 Projekt célja: - Határon átnyúló hálózati együttműködés a várfenntartó szervezetek között
Európa Tanács Kulturális Útvonalak programjához való hivatalos csatlakozás feltételeinek megteremtése Létrejött szlovákiai partnerszervezet: VÉGVÁRKLASZTER székhelye: Fülek Tagok: - Fülek - Szalánc - Krasznahorka - Nagykövesd - Rozsnyó - Kassa - Nagykapos - Borsi => 2013-tól: közös turisztikai megjelenés, Szép Magyarország különszám, honlap, információcsere

10 Az elmúlt években komplex fejlesztések zajlanak, célok:
állagmegóvás- feltárás (pl.: Szádvár –Szádvárért Baráti Kör, Sátoraljaújhely, Komlóska) turisztikai vonzerő növelése, funkciófejlesztés (Kisnána, Hollókő, Diósgyőr, Boldogkőváralja, Füzér) => eszközök: tanösvények, túraútvonalak, konferenciaterem (pl.: Kisnána), kiállítás (pl.: Boldogkőváralja), ezekhez kapcsolódó kiegészítések: étterem, lovagi kalandtábor, középkori történelem óra, wellness, szállás szolgáltatás. Az elmúlt években komplex fejlesztések zajlanak, célok: Állagmegóvás turisztikai vonzerő növelése funkciófejlesztés

11 A térség várak által szervezett rendezvényei nagy népszerűségnek örvendenek, például
Diósgyőrben a Reneszánsz Kavalkád (május) és a Borsodi Fonó (június), Füzéren a Tavaszi Várkapu Tárogató (április –húsvét) és a Vár Napok (augusztus), Hollókőn a Pünkösdi Várjátékok (május) és a Mesés Várjátékok (augusztus), Egerben a Történelmi Vigasságok (július), Sárospatakon a Szent Erzsébet Napok (pünkösd).

12 „Kisnánai vár komplex turisztikai hasznosítása a XXI
„Kisnánai vár komplex turisztikai hasznosítása a XXI. század kihívásainak megfelelően” ÉMOP 2.1.1/B-2f A támogatással elnyert összeg: 300 088 120,- Ft, a teljes projekt összege: 341 546 593,- Ft. A fejlesztést követő kínálat: -Építészetileg felújított vár Berendezett vártörténeti múzeum az öregtorony négy szintjén Pince - Mátrai Bortermelés bemutatásával és igény szerint borkóstolással, bortrezor. Opálcsiszoló műhely Kronoszkóp: a bemutatott rekonstrukciók egy nézőpontból látható múltbéli képét adja Mozgáskorlátozottaknak multimédiás rendszer egyéni és csoportos lehetőséggel - Palota részben kőtár

13 KISNÁNA VÁRA KISNÁNA VÁRA

14 SIROK VÁRA Támogatási összeg: 356 millió forint Átadás: szeptember 30. Cél: a Siroki vár állagának helyreállítása, középkori várélet helyszíneinek és eseményeinek bemutatása, középkori várviadalokra alkalmas látványhelyszín létrehozása, helyi termékek és szolgáltatások piacosítási lehetőségeinek megteremtése, ún. Országh Kristóf Rendezvényház és Információs Központ kialakítása.

15 DIÓSGYŐR

16 Diósgyőr-Lillafüred komplex kulturális és ökoturisztikai fejlesztése
Támogatási összeg: Ft Átadás: augusztus 30.

17

18 REGÉC VÁRA 560.751.594 Ft támogatási összeg 2015. június az átadás

19 "Próbáljon szerencsét Hollókőn!”
HOLLÓKŐ VÁRA "Próbáljon szerencsét Hollókőn!” Támogatási összeg: 1 milliárd 709 millió ft, tervezett befejezés: június 30. „A Hollókőre érkezők a belépő megváltásával tarisznyát és hamuban sült pogácsát kapnak, majd szerencsét próbálhatnak a mesebeli faluban, ahol alkothatnak, játszhatnak, táncolhatnak, zenélhetnek, ételt-italt kóstolhatnak, házasodhatnak, öltözködhetnek. A recepció lesz az indulási, érkezési és információs pont.” HOLLÓKŐ VÁRA

20 FÜZÉR VÁRA FÜZÉR VÁRA

21 Támogatási összeg: 1 544 millió 427 ezer forint
A rekonstruált várban tervezett interaktív középkori kiállítási tartalomból a legkiemelkedőbbek:    a vár kincstári funkciója,   a század hétköznapi élete és tárgyi kultúrája,   a vár építéstörténete,   a Perényi családhoz fűződő történeti események bemutatása,   Nemzeti Koronaőrzési Emlékhely kialakítása. Támogatási összeg: millió 427 ezer forint A projekt befejezésének időpontja: június 30.

22

23 BOLDOGKŐ VÁRA BOLDOGKŐ VÁRA

24 SÁROSPATAK VÁRA SÁROSPATAK VÁRA

25

26 Köszönjük megtisztelő figyelmüket
Köszönjük megtisztelő figyelmüket! Vaszlavik Mária / , Nagy Katalin 06-30/ ,