A külső környezet elemei

Az előadások a következő témára: "A külső környezet elemei"— Előadás másolata:

1 2. Marketing előadás A marketingtevékenység terepe- a szervezetek külső környezete

2 A külső környezet elemei

3 A környezeti elemzés relevanciája
A fogyasztói piacok, és a fogyasztói magatartás trendek előre-jelezhetőek, a változások okai és az új szükségletek felismerhetőek. A hosszabb időtávban megjelenő, és ható negatív problémák előrejelzésére.

4 A vállalat külső környezetének elemei
A makrokörnyezet Political- politikai Economic – gazdasági Social – társadalmi Technological-technológiai Ecological – természeti Legal – jogi Megismerni Elfogadni Alkalmazkodni

5 A makrokörnyezet vizsgálata PESTEL elemzés
Politikai Politikai környezet alakulása, Adózás, Külkereskedelem szabályozása, Szociálpolitika Gazdasági Gazdasági növekedés, Kamatlábak, GDP, Árfolyam politika, Munkanélküliség, Jövedelmek alakulása Társadalmi Életstílus, életmód, Demográfiai folyamatok, Mobilitás, Képzettségi szint, Szabadidő preferenciák

6 A makrokörnyezet vizsgálata PESTEL elemzés
Technological-Technológiai Innovációk-fejlesztések, technológiai fejlettség szintje, Technológiai transzfer sebessége Environmental-Természeti Környezetvédelmi szabályok, Hulladékeltávolítással, energiatakarékos termeléssel kapcsolatos attitűdök, szabályok Legal-Jogi Versenyjogi, tulajdonjogi, fogyasztóvédelmi, foglalkoztatási törvények

7 A mikrokörnyezet és a versenyhelyzet és elemzése
Iparág: Azon vállalatok csoportja melyek egymással közeli helyettesítési viszonyban lévő termékeket állítanak elő. Beszállítók/partnerek- Fogyasztók- Versenytársak

8 A Porter féle „öttényezős” modell
Verseny intenzitása az iparági vállalatok között (Piactípus) Lehetséges belépők fenyegetése (belépési korlátok) Helyettesítő termékek fenyegetése (megkülönböztető értékek) Szállítók alkuereje Vevők alkuereje + 1 tényező: a Komplementer iparágak hatása

9 A SWOT-analízis Strength -erősségek Weaknesses - gyengeségek
Opportunities - lehetőségek Threats - fenyegetések

10 A SWOT elemzés Alacsony költségek Technológia birtoklása Márkaérték
Megfelelő menedzsment Magas termékminőség Jelentős pénzügyi tartalékok Lojális fogyasztók Szakképzett munkaerő

11 A SWOT elemzés Képzetlen munkaerő Gyenge márkaérték Rossz termékek
Stratégiai szemlélet hiánya Pénzügyi problémák Rossz információs rendszer Stb.

12 A SWOT elemzés Pozitív demográfiai trendek Stratégiai szövetségek
Új technológiai potenciális birtoklása Gazdasági növekedés Piacpotenciál bővülése Új értékesítési rendszerek megjelenése Versenytársak bukása

13 SWOT Gazdasági visszaesés Csökkenő fogyasztás
Versenytársak megjelenése Hanyatló termékciklus Növekvő fogyasztói elvárások Helyettesítő termékek megjelenése Stb.