Felnövekvő médiafogyasztók: fognak-e még rádiózni a fiatalok? Nobody’s Unpredictable Media Hungary What do we see? Szonda Ipsos

A külföld Szonda Ipsos Media Hungary

3 Szonda Ipsos Media Hungary Rádióhallgatás és DAB - lefedettség Forrás: IPSOS 85% 80% 75% 90%

4 Szonda Ipsos Media Hungary Rádióhallgatás és DAB - lefedettség Forrás: IPSOS 85% 80% 90% %

5 Szonda Ipsos Media Hungary Nagy-Britannia  85% -os DAB lefedettség (9 év alatt; DAB indulás: 1995.)  márciusig 547,000 DAB készüléket adtak el  82-féle készülék volt forgalomban  év végéig 1,000,000 db készülék eladását becsülték  A (15+) lakosság 4% -ának volt otthon DAB- készüléke 2004-ben  Digitális rádióhallgatás Reach: fő OFCOM: „A digitális forradalom teret nyert.”

6 Szonda Ipsos Media Hungary Hallgatott órák száma bizonyos korcsoportokban DE: MI VAN A FIATALOKKAL?  A digitális készülékek tulajdonosainak átlagéletkora 51 év  A fiatalok jelentősen kevesebbet rádióznak, mint szüleik Forrás: RAJAR/Octagon (Q1 2004) Nagy-Britannia

7 Szonda Ipsos Media Hungary Műsorszolgáltatás:  Tartalmakat az iPOD-ra  Nagyobb zeneválaszték  Támogatott keresés  Személyre szóló playlist- ek  Jó hangminőség  Ingyenes legyen  Ne legyen reklám Eszköz:  Felhasználóbarát  Könnyű állomáskeresés  Könnyen érthető működés  „Most-wanted device – like a mobilphone:simple, small&strong”  Trendi megjelenés (mint iPOD)  Rögzítés/felvétel lehetősége  Nagyméretű érintőképernyő  Hangvezérlés  Napelem  Bluetooth OFCOM-MORI kutatás: milyen rádiót akarnak a fiatalok? ( évesek) A DAB mindezt tudja – de nem ismerik!

8 Szonda Ipsos Media Hungary Stratégia:  Legyen a rádió „zenebolt”  Megbízható minőségű/választékú zene forrása  Könnyű, érthető működés,letöltés biztosítása  A rádiók számára szignifikáns lehetőség a „zeneszállítóként” való megjelenésre ebben a célcsoportban TRENDY • EASY-TO-USE • MUSIC-RETAILER = NEW DAB RADIO ! OFCOM-MORI kutatás: milyen rádiót akarnak a fiatalok? ( évesek)

9 Szonda Ipsos Media Hungary március, Nagy-Britannia május 10. : „A rádiós iparág kiváló egészségben van, ahogy az látható mind a BBC, mind a kereskedelmi rádiók kiemelkedő teljesítményéből.” február 1. : „A rádióhallgatottság rekordot döntött a digitális technológiának köszönhetően.” Minden célcsoportban megnőtt a hallgatottság!

10 Szonda Ipsos Media Hungary Új rádiós platformok terjedése - UK Forrás: RAJAR, május évesek: 25%! Internet podcasting: MP3 tulajdonosok 18%a, - 2,5 millió fő (+15% az előző negyedévhez képest!)

Szonda Ipsos Itthon

12 Szonda Ipsos Media Hungary A rádióhallgatás trendje (ezer fő) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, Rádiónapló 83% 81%

13 Szonda Ipsos Media Hungary A rádióhallgatás trendje a fiatalok körében (index) ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, Rádiónapló

14 Szonda Ipsos Media Hungary Célcsoportok nagyságának alakulása (ezer fő) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, Rádiónapló

15 Szonda Ipsos Media Hungary Mennyi időt fog ráfordítani? Rádióhallgatás internetezők körében Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Internet Audience Research – 2005.

16 Szonda Ipsos Media Hungary Mennyi időt fog ráfordítani? Rádióhallgatás, tévézés internetezők körében Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Internet Audience Research – 2005.

17 Szonda Ipsos Media Hungary Innovációk elfogadási csoportjai ÁTLAG Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, II. félév

18 Szonda Ipsos Media Hungary Informatikai eszközökkel való ellátottság Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, II. félév ÁTLAG

19 Szonda Ipsos Media Hungary Komplex médiafogyasztás index ÁTLAG „I want my own music” Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis, II. félév

20 Szonda Ipsos Media Hungary MP3/iPOD elterjedtsége – 2006, % Forrás: IPSOS „I want my own music!”

21 Szonda Ipsos Media Hungary MP3 ellátottság trend (%) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis „I want my own music!”

22 Szonda Ipsos Media Hungary Affinitások változása a évesek körében – index trend Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária Nemzeti Médiaanalízis

23 Szonda Ipsos Media Hungary A számítógépet használja zenehallgatásra is % Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis „I want my own music!”

24 Szonda Ipsos Media Hungary Letöltés interneten – éves rádióhallgatók (ezer fő) Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis „I want my own music!”

25 Szonda Ipsos Media Hungary Az internetet letöltésre használók számának alakulása Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

26 Szonda Ipsos Media Hungary Affinitások változása a évesek körében – index trend internetet letöltésre használja Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

27 Szonda Ipsos Media Hungary Rádiózás interneten Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Internet Audience Research – 2005.

28 Szonda Ipsos Media Hungary Az internetet online tvnézésre/rádióhallgatásra használók számának alakulása Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

29 Szonda Ipsos Media Hungary Affinitások változása a évesek körében – index trend internetet online tv-rádióra használja Forrás: Szonda Ipsos - GfK Hungária: Nemzeti Médiaanalízis

30 Szonda Ipsos Media Hungary  Minden jel arra mutat, hogy a magyar fiatalok:  Keresik a saját zenéjüket  A rádiókat (még) nem hagyták el  Fogékonyak a zenét biztosító alternatív platformok iránt  A digitalizáció a hazai rádiók nagy lehetősége, hogy élni tudjanak ezzel, meg kell találniuk a fiatalokhoz vezető utat!  Igények megismerése  Kapcsolatépítés Konklúzió

31 Szonda Ipsos Media Hungary Konklúzió „If young people are going to YouTube, MySpace and Second Life, then we need to ensure that radio is there too.” (Jenny Abramsky, BBC, február)

Felnövekvő médiafogyasztók: fognak-e még rádiózni a fiatalok? Nobody’s Unpredictable Média Hungary What do we see? Szonda Ipsos

33 Szonda Ipsos Media Hungary Milyen digitális rádiót szeretne? UK, 2004., évesek Forrás: MORI

34 Szonda Ipsos Media Hungary Mennyire érdekli a rádióról való zeneletöltés? UK, 2004., évesek Forrás: MORI