Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

DIGITÁLIS MARKETING STRATÉGIA - ÖSSZEGZÉS, KITEKINTÉS, JÖVŐKÉP Barnóth Zoltán GroupM Tóth Gergő IAB Hirdetői Klub.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "DIGITÁLIS MARKETING STRATÉGIA - ÖSSZEGZÉS, KITEKINTÉS, JÖVŐKÉP Barnóth Zoltán GroupM Tóth Gergő IAB Hirdetői Klub."— Előadás másolata:

1 DIGITÁLIS MARKETING STRATÉGIA - ÖSSZEGZÉS, KITEKINTÉS, JÖVŐKÉP Barnóth Zoltán GroupM Tóth Gergő IAB Hirdetői Klub

2 2  A digitális piac, trendek  Kutatások, adatok, mérések  Integrált komm. tervezés, márkák helye, lehetőségei  Digitális reklám eszközei  Jogi környezet  Tartalomszolgáltató és ügyfél szemszög MIKRŐL VOLT SZÓ? Korábbi részek tartalmából...

3 3 TÖBB KÉPERNYŐS TARTALOMFOGYASZTÁS DESKTOP MOBIL TABLET TV „WEARABLE” AUTÓK VEZETÉK NÉLKÜLI GENERÁCIÓ INTERNET OF THINGS VALÓS IDEJŰ PERSZONALIZÁLT HIRDETÉSEK RETARGETING ELEKTRONIKUS LEVELEK ADATBÁZIS EDUKÁLÓ MÁRKÁK Trendek

4 4 INTERNET ELÉRÉS AZ UNIÓ ORSZÁGAIBAN Forrás: Internetwordstats.com Digitális helyzetkép

5 5 Forrás: MRSZ + IAB, 2014 net-net költési adatok Digitális helyzetkép

6 6 Forrás: IAB Hungary AdEx Report, net- költések DIGITÁLIS KÖLTÉSEK MEGOSZLÁSA Digitális helyzetkép

7 7 MAGYAR TOP5 Nemzetközi portálok*  Google  Facebook  Youtube  Yahoo  Wikipedia Hazai portálok  Origo  Fre  Index  Startlap  Hír24 Rangsor: napi áltag belföldi RU alapján Forrás: Dkt.hu/OLA február *DKT-gX február 15+ belföldi RU Hálózatok  CEMP  Origo-csoport  Centrál Média  Adaptive Network  Evomedia Digitális helyzetkép

8 8 KOMMUNIKÁCIÓS TERVEZÉS ÉS VÁSÁRLÁS FOLYAMATA Brief & Debrief Részletes ügyfélbrief

9 9 KPI - MILYEN A JÓ CÉL? Specific Measurable Attainable Relevant Time-bound Célok

10 10 KOMMUNIKÁCIÓS TERVEZÉS ÉS VÁSÁRLÁS FOLYAMATA Stratégiai tervezés, fő irányok Stratégiai irányvonal

11 11 Stratégia

12 12 TERVEZÉSHEZ HASZNÁLT KUTATÁSOK Campaign Tervezés Tájékozódás, célcsoport, kutatás 2 2 Ad benchmarking Ad hoc kutatások Ad benchmark adatbázis (saját) OLA (korábbi OPA) Kutatások

13 13 A KIHÍVÁS KOMPLEXEBB, MINT GONDOLTUK…. POE

14 14 MIRE JÓ A POE KOMMUNIKÁCIÓS TERVEZÉSBEN? Fizetett + Saját Saját + Fizetett Fizetett, Saját -> Szerzett (Fizetett, Saját) -> Szerzett POE

15 15 Web/app kategória brand fizetett organikus PPC SEO Integrált kommunikáció

16 16 Product Integrált kommunikáció

17 17 A CÉLOK, ILL. KPI-OK TÍPUSAI TeljesítményEredmény Hatékonyság mérése Hatás mérése KampányHozzáállásbeliViselkedésbeliÜzleti brandingdirect response Célok, KPI-ok

18 18 A KPI-OK MÉRÉSE Kampány Hozzáállás -beli Viselkedés -beli Üzleti PAID (Fizetett) OWNED (Saját) EARNED (Szerzett) ad server online kutatások ad server web analitika buzz monitoring Célok, KPI-ok

19 19 KOMMUNIKÁCIÓS TERVEZÉS ÉS VÁSÁRLÁS FOLYAMATA Taktikai tervezés/ vásárlás Részletes tervezés

20 20 DISPLAY KATEGÓRIÁK MOBIL DISPLAYVIDEO STANDARD BANNER RICH MEDIA BANNER NATÍV HIRDETÉSPROMÓCIÓ PR CIKKSZPONZORÁCIÓ Display

21 21 Display célzás DISPLAY CÉLZÁSI LEHETŐSÉGEK 1.Idő alapú Nap, hét, napszak 2.Tartalom (kontextus) alapú Tematika, címke, kulcsszó 3.Technológia alapú célzások Geotargeting, OS, Gyakoriság (frequency capping) 4.Viselkedés alapú célzások Retargeting, ajánlórendszerek

22 22 DIGITÁLIS VIDEÓ Online video  Video hirdetés fajták  Autoplay banner (csak desktop!)  Preroll video (push!)  Click-to-play banner (pull)  Overlay video  Mérőszámok  CPV (cost-per-view)  Végignézési arány / eltöltött idő  Skip rate?

23 23 970x250px 480x240px 300x250px  PRÉMIUM ELÉRÉS  Prémium készüléket vásárlók magasabb státusszal és nagyobb vásárlóerővel bírnak  MAGAS ÉSZLELÉS  Nincs reklámzaj, maximum egy hirdetés van az oldalakon, így az észlelés magas arányú  NÖVEKVŐ MÁRKAÉRTÉK  A márka megítélése, a vásárlási hajlandóság pozitív irányba változik valamennyi külföldi case study alapján  „KÜLÖNLEGES” MOBIL - ÉRDEMES TUDNI Mobil

24 24 NATÍV HIRDETÉSEK - DEFINÍCIÓK Natív hirdetések A tartalomhoz és az oldal designjához illeszkedő megjelenésű és/vagy funkcionalitású hirdetés.

25 25 INGYENES VAGY FIZETŐS MEGJELENÉS? Márkák csökkenő organikus elérése Rajongók fizetett elérésével generált Szerzett (earned) média - szájmarketing Márkák jobban fogják szelektálni a tartalmaikat Felosztás: aktuális, történetmesélés, kampány Szegmentáció, one to few kommunikáció Social CRM, Social API, Custom Audiences Forrás: Ogilvy Facebook Zero Whitepaper Social

26 26 MI A PERFORMANCE? Olyan online marketing megoldások, amelyek kivételezése során, ügyfél által előre meghatározott teljesítményt mérünk és erre a teljesítményre optimalizáljuk a kampányt. TELJESÍTMÉNYRE OPTIMALIZÁLT TELJESÍTMÉNY ALAPON VÁSÁROLT Performance

27 27 TELJESÍTMÉNY ALAPON VÁSÁROLT Affiliate, CPA hálózatok Fejlett piacokon a performance megjelenése a CPA hálózatokkal. Összekötik a hirdetőket és a médiatulajdonosokat, performance (jutalékfizetés a teljesítményért) alapon. Hazánkban mérsékelt siker… Miért nem terjedt el? Limitált inventory csatlakozás Kis méretű piac a nemzetközi „szuperaffiliateknek” Performance

28 28 TELJESÍTMÉNYRE OPTIMALIZÁLT Google Display Direct marketing (edm) Facebook Display direct response csomagok Textlink hirdetés Google Search Videó Egyéb PPC megoldás Performance

29 29 Keresőmarketing SEARCH - ADWORDS Keresési hálózat Display hálózat Keresési partnerek hálózata

30 30 Keresőmarketing SEARCH - ADWORDS NE FELEDD! A hirdetők versengenek a pozíciókért MINDEN keresés alkalmával Hirdetési rang = f (Minőségi mutató, Max. CPC) A Max. CPC nem feltétlenül a ténylegesen kifizetendő összeg a kattintásért Minél magasabb a MM, annál kevesebbet kell fizetned!

31 31  HÍRLEVÉL : Rendszeres kommunikációra és kapcsolattartásra szolgál a hírlevél, melyet a cégek a már meglevő adatbázisukra küldenek ki, a felhasználó előzetes hozzájárulásával (opt-in vagy double opt-in). Az alkalomszerű promócióra (pl. értékesítés ösztönzés) inkább az marketing kampány ajánlott. A hírlevélben általában erősebb a hangsúly azon, hogy a cégünk imázsát növeljük, hasznos tartalmakkal elkötelezzük az olvasónkat márkánk, szolgáltatásunk iránt.  E-DM: Levélreklám, általában alkalomszerű online direkt marketing promóció. A levél küldője a felhasználó előzetes hozzájárulásával (opt-in vagy double opt-in) egy harmadik fél reklámajánlatát tartalmazó -t juttat el a postafiókjába.  SPAM: Kéretlen üzenet. A netikett kirívóan durva megsértése. Az internetről összeszedett címek, levelezési listák vagy hírcsoportok elárasztása kéretlen - általában a küldő reklámját tartalmazó- üzenettel. Hírlevél ≠ DM ≠ SPAM E-DM

32 32 1.Tárgymező – figyelemfelkeltő 2.Perszonalizáció – Fontos, hogy nevükön szólítsuk a címzettet 3.First view – Call to action! 4.Szöveg – tiszta, világos és érthető legyen 5.Képek használata 6.Levél végén ismét call to action gomb SIKERES E-DM KAMPÁNY 6 BIZTOS TIPP E-DM

33 33 MI IS AZ A PROGRAMMATIC BUYING? Programmatic A digitális médiavásárlás azon formája, ahol a felületek foglalása, vásárlása és optimalizálása valós időben történik az erre a célra kifejlesztett automatizált szoftvereken keresztül.

34 34 ÁRAZÁSI / TELJESÍTÉSI MODELLEK Programmatic Open Auction, RTB Invitation- Only Auction Automated Guaranteed Unreserved Fixed Rate INVENTORY ÁRAZÁS Aukció Fix Garantált Nem garantált

35 35 KOMMUNIKÁCIÓS TERVEZÉS ÉS VÁSÁRLÁS FOLYAMATA Monitoring & Post Buy Teljesítmény ellenőrzés, Post Buy

36 36 TERVEZÉSHEZ HASZNÁLT KUTATÁSOK Campaign Landing Page Adszerving Brandre gyakorolt hatás Hatékonyság kutatások Buzz Monitoring Website statisztika, optimalizálás Kampány eredmények, statisztika, postbuy gemiusProfileEffect (kampány demográfia) advanced reportok

37 37 Megköszönő oldal Webshop Sales típusú oldalak Weboldal Hirdetések FŐBB MÉRÉSI PONTOK

38 38 A látogatók, a hirdetők és a szerkesztőség szempontjainak összehangolása Tartalomszolgáltatók TARTALOMSZOLGÁLTATÓK

39 39 Marketing mix  a digitális kommunikáció szerepe a klasszikus marketing mixben  in-house képességek és ügynökségi szerepek Digitális marketing mix – Célokhoz igazítva  Brand célú VS Konverziós célú kampány  Performance mediakampány  Landing és weboldal megoldások Digitális kampány és szervezet  Szervezeti felkészültség és beágyazottság HIRDETŐI OLDAL Hirdetők

40 40  Reklám-, fogyasztóvédelmi-, adatvédelmi szabályok  Az általános reklámjogi szabályok megfelelően alkalmazandóak  Speciális témák  Direkt marketing  Adatvédelem  Online behavioral advertising ÁLTALÁNOS JOGI KERETEK A digitális marketing jogi vonatkozásai

41 41 ITT JÖN GERGŐ ANYAGA

42 KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET! &


Letölteni ppt "DIGITÁLIS MARKETING STRATÉGIA - ÖSSZEGZÉS, KITEKINTÉS, JÖVŐKÉP Barnóth Zoltán GroupM Tóth Gergő IAB Hirdetői Klub."

Hasonló előadás


Google Hirdetések