Természeti erőforrások turisztikai hasznosítása 2011/2012 II. félév

Az előadások a következő témára: "Természeti erőforrások turisztikai hasznosítása 2011/2012 II. félév"— Előadás másolata:

1 Természeti erőforrások turisztikai hasznosítása 2011/2012 II. félév
Kodolányi János Főiskola Turizmus Tanszék Egészségturizmus, gyógyturizmus és wellness turizmus fogalma és helye a turizmus rendszerében. Spa fogalma és típusai.

2 Egészségturizmus “Egészségügyi szolgáltatások nyújtása egy adott ország természeti erőforrásainak – főként az ásványvizeknek és az éghajlatnak - igénybevételével” (IUOTO 1973) „(1) Állandó lakóhely elhagyása, (2) az egészség [a leg]fontos[abb] motiváció, (3) szabadidőben, üdülés során” (Van Spielen 1989) Turisztikai Szervezetek Nemzetközi Uniója (IUTO)

3 Van Spielen öt összetevője: 1-1 piaci szegmenst takar:
- napozás & szórakozás - egészséges tevékenységek, fókuszban nem az egészség áll, hanem (kaland- és sportturizmus: túrázás, kerékpár, golf) - utazás elsődleges célja: egészség (hajókörút, más éghajlatra utazás) - utazás célja: szauna, masszázs egyéb egészséges tevékenység (spa resort) - gyógyászati kezelés Turisztikai Szervezetek Nemzetközi Uniója (IUTO)

4 Egészségturizmus Minden, az egészséggel kapcsolatos utazási típus
A látogatók alapvető motivációja az egészségi állapot javítása, gyógyulás (gyógyturizmus), illetve annak megőrzése, a betegségek megelőzése (wellness turizmus) (Magyar Turizmus Zrt. 2005)

5 Gyógyturizmus Gyógyászati szolgáltatóhelyen, gyógyüdülőhelyen, általában meghatározott minimális tartózkodási idő mellett rendelkezésre álló szolgáltatások igénybevétele Jellemzően természeti gyógytényezőre épülő gyógyászati szolgáltatások Turisztikai szolgáltatások

6 Wellness turizmus Cél az átfogóan értelmezett (fizikai, mentális) egészség összhangjának megteremtése Életstílus megváltoztatása konkrét betegség gyógyítása Holisztikus szemléletmód, az egyén aktív részvételével Wellness szolgáltatások Turisztikai szolgáltatások

7 Wellness turizmus Német irodalom: „Kur”-turisták + Wellness t.
Dunn (‘59): olyan egészségi állapot, amely magába foglalja az általános jóllét érzését, (ember = test-szellem-lélek egysége) Müller & Kaufmann (2000): Az emberek utazáshoz fűződő kapcsolatainak és egyéb jelenségek összessége, akiknek elsődleges céljuk az egészség megőrzése v javítása. Erre szakosodott hotelben szállnak meg, szakmai hozzáértésre lelnek, ott széleskörű szolgáltatáscsomagot vesznek igénybe (fitnesz, szépségápolás, egészségügyi táplálkozás/diéta, pihenés/meditáció, szellemi tevékenység/oktatás)

8 Wellness turizmus Nahrstedt: változik a definíció!
(‘50-es) WTO = „well-being” + „fit-ness” Ma (holisztikus): „medical wellness” + „kulturális w.” + wellnessoktatással, stb. Visszatér a Dunn-féle megközelítésre: test-szellem-lélek + társas környezet-kultúra-spiritualitás

9 Wellness turizmus Változik a megfogalmazás is nyelvek szerint.
Héberben nincs wellness – egészséggel fordítják Finn – well-being van Szlovén – „jóérzet” Másutt a wellness-szel általánosítanak - pl. Mo. No. Wellness + „selfness”, „mindness” Nagy-Britanniában kevesen értik: „wellness” és „health tourism” szavakat Malajzia: egészség és wellness = jóllét, életmód városiak stressztől való megszabadulása Spa, jólléti célú testkezelések (stressz oldás) - és szépségápolás

10 Wellness turizmus Európában:
Kelet-Közép-Európa – fizikai, orvosi kezelések Nyugat-Európa –termálturizmus és thalassoterápia (Atl.-óceán) Dél-Európa –tengerparti wellness (napfény, tengeri levegő, du. szieszta) Törökország - török fürdők (Andalúziában is – mór hagyományok) Skandináviában – szabadtéri tevékenységek: nordic walking, sífutás, úszás helyi tavakban Finnország – szauna (=mindennapi wellness része) No., Ausztria, Svájc – fizikai erőnlét fontos + egészséges táplálkozás, pihenés, lazítás, spirituális tevékenységek – jóga, meditáció – önmagukért viselt felelősség „selfness”, „mindness” kiegyensúlyozott élet irányába (fizikai érzelmi, pszichológiai és szociális változások)

11 Wellness turizmus Ázsiában:
Spirituális tevékenység (jóga, meditáció, masszázs a mindennapi élet szerves része Energiafolyam irányítása (reiki, siacu - shiatsu) A siacu pontnyomásos (akupresszúrás) masszázs (Japánból származik), de gyökerei, mint az akupresszúrának és az akupunktúrának az ősi kínai tudásra nyúlnak vissza. A reiki egy spirituális gyakorlat (Mikao Usui japán szerzetes 1922), az Usui egyfajta "kimeríthetetlen forrású energia segítségével történő gyógyítás" képességében részesült A siacu (nyugaton: shiatsu) pontnyomásos (akupresszúrás) masszázs, amely Japánból származik, de gyökerei, mint az akupresszúrának és az akupunktúrának az ősi kínai tudásra nyúlnak vissza. A reiki (ejtsd: rejki) egy spirituális gyakorlat, melyet Mikao Usui japán szerzetes fejlesztett ki 1922-ben. A Kurama-hegyen történő három heti böjt és meditáció után, a reiki hagyomány szerint, Usui egyfajta "kimeríthetetlen forrású energia segítségével történő gyógyítás" képességében részesült. A gyakorlat egy részét, a reikis kézrátételt az Amerikai Egyesült Államokban a kiegészítő és alternatív orvoslások egyikének tekintik. Ekkor a technika gyakorlója – meggyőződése szerint – "gyógyító energiát" közvetít a tenyéren keresztül a kezelésben részesülő számára. A reikivel kezelők a gyógyulást a kí létezésével és jótékony hatásával hozzák kapcsolatba, mindazonáltal sem a kí, sem bármilyen, a kít irányító mechanizmus létezése nem bizonyított. Klinikai vizsgálatok sem támasztják alá a reiki hatékonyságát vagy felhasználásának javallható voltát egy betegséggel kapcsolatban sem.

12 Wellness turizmus Ázsiában:
Élettéren belüli egyensúly megteremtése (feng shui, vaszati) A fengsuj ősi kínai hagyomány, mely az Ég és a Föld törvényszerűségeinek megfigyelésével és alkalmazásával segít az ember és a természet közötti összhang megvalósításában. A hagyományos feng shui (fengsuj) célja a legmegfelelőbb lakhely meghatározása a sikeres élethez a környező táj és terepformák elemzésével . (A módszer a föld jellegzetességeinek megfigyelésén illetve a lakhelyek megfigyelésén alapul.) A vaszati a tér alkotta energiák felismerésében és rendezésében nyújt segítséget. A Védákban leírt ősi tudás mai korra adaptált változata, amelyet korunk tudósai is alátámasztottak fizikai törvényekkel és mérésekkel. A fengsuj (hagyományos kínai: fēngshuǐ) ősi kínai hagyomány, mely az Ég és a Föld törvényszerűségeinek megfigyelésével és alkalmazásával segít az ember és a természet közötti összhang megvalósításában. A hagyományos feng shui (fengsuj) célja a legmegfelelőbb lakhely meghatározása a sikeres élethez a környező táj és terepformák elemzésével - a módszer a föld jellegzetességeinek megfigyelésén (Hsziang-ti) illetve a lakhelyek megfigyelésén (Hsziang-csaj) alapul. A vaszati a tér alkotta energiák felismerésében és rendezésében nyújt segítséget. A Védákban leírt ősi tudás mai korra adaptált változata, amelyet korunk tudósai is alátámasztottak fizikai törvényekkel és mérésekkel. Ez az ősi tudás (vastu) Marcus Schmieke német fizikus közvetítésével jutott el Indiából Európába. Ő is, mint sokan mások, azt vizsgálta, mivel jár az ember számára, ha nem igazodik a természet törvényeihez. A vaszati tanítása szerint Földünket körülveszi egy láthatatlan energiamező, melynek mozgása, áramlása van. Mi, a Föld élőlényei akkor érezzük valóban jól magunkat, életünk akkor teljesedhet ki igazán, ha az épületek, amelyekben élünk, dolgozunk, pihenünk, összhangban vannak ezzel az energiaáramlással.

13 Wellness turizmus Közel-Kelet, Észak-Afrika – erős vallási miatt a spiritualitás nem extra. Testi jóllét lehet fizikai gyógyítás (fürdők), orvosi beavatkozás (Indiában) USA, UK, Ausztrália –day spa vagy egészség és szépségfarmok – kozmetikai kezeléseken , pihenésen, kényeztetésen, s ne az orvosi kezelésen van a hangsúly Munkához kapcsolódó wellness trendjei: munka-magánélet egyensúlya, stressz kezelés), magasabb szintű spiritualitás igénye

14 Wellness turizmus Trendek: Wellness termékek keresztezése
Wellness sokszínű értelmezése: európai, gyógyvízben üldögélés vs. ázsiai spirituális hagyományok vagy kozmetikai sebészeti beavatkozásos vakáció Trendek: Wellness termékek keresztezése Keleti filozófiák, tradíciók, spiritualizálódás Populáris pszichológia ezoterikus módszerekkel a szellemi egészségért Marketingnek fontos szerepe, ha a fogyasztó tudja mire számíthat! Korábban az egészségorientált szolgáltatások valamennyi formájára használták, de ma már nő az igény a különféle szolgáltatások iránt.

15 Egészségügyi (medical) turizmus
Egészségügyi kezelések igénybevétele állandó lakóhelyen kívül (rendszerint külföldön) Medical tourism

16 Tevékenység Motiváció Egészség-turizmus (spa üdülés, gyógyt.)
Passzív Aktív Egészség-turizmus (spa üdülés, gyógyt.) Egészség-turizmus (jóga) Aktív turizmus (például kirándulás) Nem versenyző Motiváció Középen baloldalt: Kaland-túra (yacht bérlés) Középen: Turisztikai tevékenységek (Egészség-, sport-, és a kalandturizmus elemei: kerékpározás, tengeri kajakozás) Középen jobbra: Kaland-túra (hegymászás) Sport-turizmus (például golf) Sport-turizmus (például maraton) Sport-turizmus (nézőként) Versenyző

17 Egészségturizmus típusai
Wellness Gyógyturizmus Holisztikus Szabadidős Medical wellness Gyógy (terápia) Gyógy (sebészet) Jóga, meditáció New Age Kozmetika Sport, fitness Kényeztetés Rehabili-táció Plasztikai sebészet Műtétek Fogászat Thalasszoterápia Méregtelenítő programok A wellness számos ezoterikus aspektusát „New Age” néven is emlegetik, bár ezt a fogalmat gyakran lekicsinylő értelemben használják. Tanai érdekesek, hiszen szorosan kapcsolódnak a nem vallásos jellegű spiritualitáshoz. A New Age („új kor”) az Egyesült Államokban létrejött utópisztikus mozgalom. Vallásnak nem tekinthető, nincs leszabályozott dogmarendszere, a hangsúly az egyénen van, akinek a saját lelki útját kell követnie. Egyes ágai viszont nagyon is zárt rendszert képviselnek. Tanításának lényege szerint a Föld a Vízöntő korába lépett, és ez hitük szerint egy új világ (új kor) kezdete. A New Age a keleti vallások, pogányság és spiritualizmus által befolyásolt egyéni és személyes hitek széles sávjának gyűjtőneve, mely egy új fejlődő vallás jegyeit mutatja ugyan, de napjainkban lelki keresők, tanítók, gyógyítók és más résztvevők laza hálózatának tekinthető.

18 Egészségturisztikai szolgáltatók
Wellness Gyógyturizmus Holisztikus Szabadidős Medical wellness Gyógy (terápia) Gyógy (sebészet) Ashram Spa Kórház, rendelő, klinika (Jóga) központ Szabadidő-központ Fesztivál Traditionally, an ashram (Sanskrit/Hindi) is a spiritual hermitage. Additionally, today the term ashram often denotes a locus of Indian cultural activity such as yoga, music study or religious instruction, the moral equivalent of a studio or dojo. An ashram would typically, but not always, be located far from human habitation, in forest or montainous regions, amidst refreshing natural surroundings conducive to spiritual instruction and meditation. A dojo is a Japanese term which literally means "place of the way". Initially, dōjōs were adjunct to temples. The term can refer to a formal training place for any of the Japanese do arts but typically it is considered the formal gathering place for students of any Japanese marital arts style to conduct training, examinations and other related encounters. The concept of a dōjō as a martial arts training place is a Western concept; in Japan, any physical training facility, including professional wrestiling schools, may be called dōjō because of its close marital arts roots. Szállodák, üdülőfaluk Tengeri hajók Ny-, É-Európa K-Európa Ázsia Amerika

19 Spa “Termálvízre épülő üdülőhely, ahol találunk természetes ásványvízforrásokat és termálfürdőket, s a kezelések forrásvizekre és ásványi iszapra épülnek” Spa desztináció “Olyan hely, ahol tudományosan igazolt természeti erőforrásokat alkalmaznak terápiás céllal, s ahol rendelkezésre állnak a szükséges létesítmények” (Kaul 1985)

20 A „spa élmény” – 4R Relaxáció (Relax) - feszültség oldása, stressz-csökkentés Reflexió (Reflect) - meditáció, elmélyült gondolkodás Revitalizáció (Revitalise)- újjáéledés, életerő és energia Jókedv (Rejoice) - vidámság és szórakozás

21 „Spa 10 területe” – ágazat szegmentuma
Víz, Étel, táplálkozás és étrend, Mozgás, testedzés, fitnesz, Érintésterápia, masszázs, testkezelés, Szellem (lélek), Esztétika, bőrápolás, természetes szépségápolási hatóanyagok, Fizikai tér, klimatológia, globális ökológia, Társadalmi / kulturális értékek, spa kultúra, Menedzsment, marketing és üzemeltetés, Idő, ritmusok, ciklusok.

22 Spa típusok (ISPA) Klub spa – fitneszszolgáltatásokat kínáló létesítmény Spa hotel - szállodai elszállásolást és rendszerint többnapos, a testi-lelki-szellemi egyensúlyt biztosító, "all inclusive" programokat kínáló spa Day Spa – szépség-, wellness és fitness szolgáltatásokat kínáló létesítmény, szálláslehetőség nélkül, a kezelések időtartama egy órától egy napig is terjedhet ISPA – International Spa Association, nagyon amerikai társaság, a kategorizáció is tükrözi ezt az amerikai megközelítést (Európában évszázadokig a spa egyenlő volt az ásvány/termálvízzel, Amerikában simán lehet sivatagi is egy spa, vagy éppenséggel nail spa, ami magyarul az elegánsabb manikűrös)

23 Példa magyar Day Spa-ra (Levendula Day Spa) - kínálat összetétele, csomagok, üzenet stílusa

24 Néhány kiemelt csomag – összetétel, árak

25 2 különleges csomag

26 Spa típusok (ISPA) Holisztikus spa - alternatív gyógykezeléseket és étkezést kínáló spa (vegetáriánus, makrobiotikus), amelynek célja a vendégek tudatállapotának kedvező irányba történő befolyásolása Ásványvizes spa - természetes, helyben található ásványvízre, termálvízre, gyógyvízre vagy tengervízre épülő spa, amely hidroterápiás kezeléseket kínál a vendégei számára

27 EDDIG Klasszikus ásványvizes spa - Evian, Franciaország (vonzó természeti környezet, grand hotel, ivócsarnok, 19. századi építészet, kaszinó)

28 Spa típusok (ISPA) Gyógyászati Spa - hagyományos és kiegészítő gyógy- és egészségmegőrző kezeléseket, valamint egyéb spa szolgáltatásokat kínáló létesítmény, amely egészségügyi intézményeket is magában foglalhat Cruise Spa - tengerjáró hajón kialakított spa, amely wellness és fitness programokat, kezeléseket és egészséges ételválasztékot kínál

29

30 Spa típusok (ISPA) Spa üdülőhely - a civilizációtól távol, gyönyörű természeti környezetben található, "all inclusive" ellátást, spa kezeléseket és programokat kínáló üdülőhely Sport/kaland spa - spa szolgáltatásokat, valamint speciális sportprogramokat kínáló létesítmény (pl. golf, sí, horgászat stb.) Strukturált spa - szigorú szabályokkal rendelkező létesítmény, amely lehetővé teszi vendégei számára valamilyen meghatározott cél (például fogyás, dohányzásról való leszokás) elérését

31 Spa Amerika vs. Európa USA - legnépszerűbb a day spa 13.300 db!
Európa – (ESPA): Cél a spák és balneológi népszerűsítése, és az ásványvízre, tájra és éghajlati adottságra épülő természetes orvoslás a legtöbb embernek (helyi, turista) elérhető legyen. 1200 spa és health resort (2006) a kontinensen – cél rászorulók gyógyítása Közép-, Kelet-Európa: szakorvos felügyelete alatt

32 Spa Európa ESPA – szerint gyógykincsek, gyógyító létesítmények:
Terápiára alkalmas gyógyvizek, Gyógyító gázok, Spák, spa létesítmények, tengerparti gyógyhelyek, Gyógyiszap: spákban, gyógyhelyen, tengerpartokon használt, Bioklimatikus / gyógyító éghajlat, Kneipp-terápia. A desztinációs spák egyre népszerűbbek pl. Dél-Amerika – kalandspák (távol a nagyvárostól, szabadtéri izgalmas tevékenység + wellness