Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

A „rövidlátó” fogyasztói döntések és az önkontroll kapcsolatának gazdaságpszichológiai elemzése Lippai László SZTE JGYPK Alkalmazott Egészségtudományi.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "A „rövidlátó” fogyasztói döntések és az önkontroll kapcsolatának gazdaságpszichológiai elemzése Lippai László SZTE JGYPK Alkalmazott Egészségtudományi."— Előadás másolata:

1 A „rövidlátó” fogyasztói döntések és az önkontroll kapcsolatának gazdaságpszichológiai elemzése Lippai László SZTE JGYPK Alkalmazott Egészségtudományi és Egészségfejlesztési Intézet SZTE GTK PhD. hallgató Magatartástudományi Napok MESTEREK ÉS TANÍTVÁNYOK Szeged - MTA SZAB Székház június 5-6.

2 A prezentáció szerkezete Cél: –A gazdaságtani értelemben vett önkontroll alkalmazási lehetőségeinek elemzése Kulcspontok –A fogyasztói rövidlátás jelentősége az intertemporális döntésekben –A fogyasztói önkontroll-folyamatok lehetséges pszichológiai háttere –Az egészséggel kapcsolatos intertemporális döntések összevetése a fogyasztással kapcsolatos intertemporális döntésekkel egy empirikus példában –Gyakorlati konklúziók

3 Mit jelent a fogyasztó intertemporális döntése? Az alap: a racionális választás elmélete –Közgazdaságtan: minden fogyasztói döntés racionális Becker és Murphy (1988) – racionális addikció elmélete a fogyasztó konzisztens preferenciasort alakít ki és azt következetesen alkalmazza temporális preferenciaráta (TPR) –empirikus kutatások komoly problémákat jeleznek Thaler (1981): preferenciafordulás demonstrálása Közgazdaságtani értelemben itt rosszul jártak a résztvevők: olyan kimenetet preferáltak, ami nem a maximális hasznossággal járt együtt Rövidlátó-e ez a fogyasztó?

4 A rövidlátó fogyasztói döntés a közgazdaságtanban és a pszichológiában Stutzer és Frey (2006): rövidlátó fogyasztói döntés: –a jelenbeli fogyasztásra koncentrál, miközben annak lehetséges jövőbeli következményeit elhanyagolja –lehetséges magyarázat: a fogyasztó akaraterejének gyengesége Muraven és Baumeister, 2000, 248. o.) –„az önkontroll folyamatok úgy is értelmezhetőek, mint a kontrollált folyamatok egy nagyobb alcsoportja, melyek során a self erőfeszítést tesz arra, hogy inkább kontrollt gyakoroljon saját válaszai felett minthogy hagyja azokat a maguk automatikus vagy normál módján lezajlani” Észlelési hiányosság! Viselkedéses „kuplung” (A cselekvés késleltetésének hiányossága)

5 Illusztráció egy kutatásból Kutatási kérdés –Van-e az önkontroll személyiségvonásának mérhető szerepe az intertemporális döntésekben? Vizsgált változók –függő változó (pszichológiai) az önkontroll mérhető szintje a Baumeister skála alapján –független változók (magatartásgazdaságtani) egészséggel kapcsolatos fogyasztói döntés fogyasztási/megtakarítási döntés

6 A minta bemutatása Résztvevők: –311, a Szegedi Tudományegyetemen tanuló levelező hallgató –háromnegyede (74,1%) nő, és egynegyede (25,1%) férfi –Az életkori megoszlás [20,58] év közötti –az átlagéletkor 32,81 év, a minta szórása 7,84 év volt. A válaszadók –26,4%-a egészségtantanári képzésben (82 fő), –38,3% a mérnökkaron vett részt mérnök-, gépész-, vagy menedzserképzésben (119 fő), –33,8% pedig művelődési menedzser képzést végzett (105 fő)

7 Egészséggel kapcsolatos döntés Kisebb reumatológiai probléma –A) Azonnal ható gyógyszer, a fájdalmat okozó reumatikus probléma azonban nem szűnik meg. –B) Folyamatos gyógytorna, amely azonban egy éven belül tartós javulást hozhat Fogyasztási – megtakarítási döntés Ha most nyerne Ft-ot a lottón, melyik alternatívának megfelelően használná fel ezt az összeget? –A) egy-két hónapon belül elköltené a fenti összeget –B) félretenné és valamilyen megtakarítási formában kamatoztatná, hosszabb távú céljai érdekében

8 Két döntési helyzetben megnyilvánuló intertemporális preferenciák és az önkontrollszint kategóriák összevetése (sorszázalékok) egészségügyi döntésfogyasztási döntés inkább rövid- távúbizonytalan inkább hosszú- távú inkább rövidtáv úbizonytalan inkább hosszú- távú gyenge önkontroll Count % within17,398,7073,9121,74 56,52 átlagos önkontroll Count % within6,114,5889,3130,9214,1254,96 erős önkontroll Count % within5,56 94,4422,2211,1166,67 Total Count % within6,934,6288,4529,7014,5255,78

9 Konklúziók Az előző gondolatmenetből adódó következtetések: –gyenge önkontrollal is preferálhatja valaki az egészséges alternatívát és erős önkontrollal is választhatja valaki az egészségtelen alternatívát az önkontrollt igénylő döntéseknek önmagukban nincs értéktartalmuk! az egészségtelen magatartás önmagában nem feltétlenül jár együtt gyenge önkontrollal –a kulcs: a bizonytalanság  a gyenge önkontrollal rendelkező ember nagyobb eséllyel cselekszik következetlenül nagyobb a külső hatások szerepe: ez erősíti pl. az egészségfejlesztő szervezetfejlesztés révén kialakított szociális normák szerepét! az erős önkontrollal rendelkezők esetében valószínűleg az egyéni meggyőzés a fontosabb

10 Köszönöm a figyelmet!


Letölteni ppt "A „rövidlátó” fogyasztói döntések és az önkontroll kapcsolatának gazdaságpszichológiai elemzése Lippai László SZTE JGYPK Alkalmazott Egészségtudományi."

Hasonló előadás


Google Hirdetések