Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Reklámtervezés és reklámhatékonyság 12. szeminárium Nagy Gábor 2007. május 04.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "Reklámtervezés és reklámhatékonyság 12. szeminárium Nagy Gábor 2007. május 04."— Előadás másolata:

1 Reklámtervezés és reklámhatékonyság 12. szeminárium Nagy Gábor május 04.

2 2 Mottó „A reklámipar felelős a tisztességért. Én bebizonyítom, el lehet adni árut anélkül is, hogy átvernénk a jónépet.” Raymond Rubicam Ogivly (1990)

3 Reklámcélok meghatározása (i) 3 Marketingterv területei Hirdetési célok Oktatás és információ Növekedjék az ismeret Informáljunk Keressenek minket Márka és imázsépítés A vállalatnév ismertté váljon Javuljon az imázs Olyan emberekhez is eljussunk, akikhez az ügynökök nem képesek Forrás: McDonald (1989), 143. ol.d, idézi Bauer-Berács (2006), 455. old.

4 Reklámcélok meghatározása (ii) 4 Marketingterv területei Hirdetési célok Attitűdök befolyásolása Könnyítsük az eladást Írjanak rólunk Legyőzzük az előítéleteket Befolyásoljuk a végső felhasználókat Lojalitás és emlékeztetés Csökkentsük az értékesítési költségeket Növeljük az eladásokat Forrás: McDonald (1989), 143. ol.d, idézi Bauer-Berács (2006), 455. old.

5 A jó reklámtervezés alapkövetelményei (i) (1) A célpiac, a célcsoport konkrét meghatározása; (2) Az üzenet tartalmának meghatározása és az ezáltal elérendő cél (pl. a legjobb pozíció) elérése; (3) A mérései területek meghatározása (pl. a márkaismeret x%-al történő növelése); (4) A mérési módszer és az értékelés szempontjainak előzetes rögzítése; (5) Az időbeli lefutás meghatározása (meddig tart az akció, s milyen időtávban mérjük a hatást). 5

6 A jó reklámtervezés alapkövetelményei (ii) „Az üzenet növelje a márka ismertségét a éves nők körében 62-ről 72%-ra. A hirdetési kampány kezdő időpontja november 30., befejező időpontja december 25-e. A mérés alapját a spontán márkaismeret képezi.” 6 Forrás: Bauer-Berács (2006), 455. old.

7 Vállalatok és márkák piacrészesedése 7 Reklámköltség aránya, % A x Piacrészesedés, % C x B x Forrás: Bauer-Berács (2006), 458. old.

8 A siker kulcs „egyszerű“ 8 Forrás: Ogivly (1990), 16. old. A nagy ötlet felismeréséhez segít, ha megválaszolod a következő öt kérdést: 1. Elakadt a lélegzetem, mikor először megláttam? 2. Irigykedtem, hogy nem nekem jutott eszembe? 3. Teljesen új? 4. Tökéletesen beleillik az adott stratégiába? 5. Használható 30 éven át?

9 A layot-tervezés alapelvei Egyensúly - az egyes elemek elrendezés, hogy kellemes összképet alkossanak. Kontraszt – a figyelemfelkeltés és olvashatóság érdekében különböző méretek, formák, sűrítés és színek alkalmazása. Arányok – a tárgynak és a háttér viszonyának meghatározása. Az olvasás sorrendje – a címsor, az illusztráció, az üzenet, az azonosítók olyan elrendezése, mely az olvasás logikus sorrendjét teremti meg. Az egység – az előző szempontok egyesítése, hogy azok gondolati, megjelenési egységet alkossanak. 9 Forrás: Bauer-Berács (2006), 461. old.

10 Hallgatóság a kontaktusszám alapján 10 Forrás: Bauer-Berács (2006), 455. old. Egy nézőre jutó kontaktusok száma Gyakoriság megoszlása, % Hallgatóság, fő 00, , , , , , , Összesen1,

11 Effektív gyakoriság meghatározása Mit lehet elmondani a táblázat alapján az adott médium hallgatóságáról? Ha az effektív gyakoriság 2-4, az elért nézők hány százaléka tartozik ebbe a zónába? 11 Forrás: Bauer-Berács (2006), 455. old.

12 A gyakoriság és a reklámhatás kapcsolata 12 Reklámhatás Gyakoriság (alkalom) Effektív gyakorisági zóna Alsó küszöbFelső küszöb

13 A hirdetés időzítése és a lefedés lehetőségei (i) 13 Forrás: Bauer-Berács (2006), 467. old. Lefedés Idő 1 év B. Tartós fogyasztási cikk Lefedés Idő 1 év C. Blitz Lefedés Idő 1 év A. Gyakran vásárolt termék

14 A hirdetés időzítése és a lefedés lehetőségei (ii) 14 Forrás: Bauer-Berács (2006), 467. old. Lefedés Idő 1 év E. Csökkenő ráfordítás Lefedés Idő 1 év F. Divattermék Lefedés Idő 1 év D. Növekvő ráfordítás

15 A reklámeszközök jellemzői (i) 15 Forrás: Bauer-Berács (2006), 474. old. ReklámeszközJellemző Nyomtatott újsághirdetés Rugalmas, szegmentált, hosszabb informatív anyagokra alkalmas MagazinhirdetésRugalmas, erősen szegmentált, színes hirdetéseket is közöl TelevízióTömeges elérést biztosít, kevésbé szegmentált, audiovizuális hatás RádióTömeges, szegmentált, a háttérrádiózás rontja a hatást, nagyon rugalmas

16 A reklámeszközök jellemzői (ii) 16 Forrás: Bauer-Berács (2006), 474. old. ReklámeszközJellemző Közterületi plakátLokális, nem szegmentált, speciális hatás EseményRugalmatlan, erősen szegmentált, kiegészítő hatás InternetAlacsony fogyasztású, növekvő ReklámanyagSzegmentált, rugalmas, alacsony olvasottság Eladáshelyi anyagRugalmatlan, nem szegmentált, a vásárlást ösztönzi

17 Köszönöm a figyelmet!


Letölteni ppt "Reklámtervezés és reklámhatékonyság 12. szeminárium Nagy Gábor 2007. május 04."

Hasonló előadás


Google Hirdetések