Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák."— Előadás másolata:

1 4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák

2 4.a) A márka fogalma, márkajel Márka (brand): olyan név, fogalom, jel, szimbólum vagy grafikai elem, illetve ezek kombinációja, amely az eladó (vagy eladók egy csoportjának) termékeit és/vagy szolgáltatásait azonosítja, illetve azokat a versenytársakétól megkülönbözteti Márkanév (brand name): a márkának verbálisan visszaadható, azaz kimondható része Márkajel (brand mark): a márkának felismerhető, de verbálisan vissza nem adható része Védjegy (trade mark): az a márka, illetve a márkának az a része, amely törvényes védelmet (jogi oltalmat) élvez

3 Alkalmazandó márkapolitika szempontjából fontos, hogy: A termék milyen minőségi színvonalat jelképez Mennyire standardizált, illetve differenciált Milyen a versenyhelyzete Milyen piaci szegmensek kiszolgálását célozza

4 A márka a jelentések hat szintjét hordozhatja Ismertetőjegyek Előnyök Értékek Kultúra Személyiség Felhasználok

5 A márka és vásárlók viszonyának öt fokozata (Aaker) A vásárló márkát vált, főként az ár miatt. Nincs márkahűség. A vásárló elégedett. Nincs miért márkát váltani. A vásárló elégedett és csak költségek árán lehetne eltéríteni. A vásárló értékeli a márkát és barátjának tekinti. A vásárló a márka elkötelezettje.

6 4.b) A márkaépítés feladatai, márkastratégiák 1.Márka általában: Kell-e a terméknek cégér?  Márka  Névtelen 2.A márka kezese: Ki kezeskedik a márkáért?  Termelői márka  Kereskedelmi márka  Licencmárka 3.A márka neve: Milyen nevek kerüljenek a termékre?  Egyéni márkanév  Csak a családnév  Külön családnevek  Cégnév + egyéni nevek

7 4.Márkastratégia: Milyen márkastratégiát kell követni?  Termékvonal-bővítés  Márkabővítés  Átfogó márkák  Új márkák  Társmárkák 5.A márka újrapozícionálása: Kell-e a márkát újrapozícionálni?  Márka-újrapozícionálás  Nem kell újrapozícionálni

8 A márkanevekkel szemben támasztott követelmények 1.Utaljon a termék előnyeire! 2.Utaljon a termék sajátos hatására vagy színére! 3.Legyen könnyen kiejthető, azonnal felismerhető és egyszerűen megjegyezhető! 4.Legyen megkülönböztető! 5.Ne jelentsen rosszat más országokban és nyelveken!


Letölteni ppt "4. A márka fogalma, márkajel. A márkaépítés feladatai, márkastratégiák."

Hasonló előadás


Google Hirdetések