Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon

Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert 2010.02.19.

Hasonló előadás


Az előadások a következő témára: "Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert 2010.02.19."— Előadás másolata:

1 Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert

2 Agenda 1.Bevezetés 2.Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’ 3.Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’ 4.Összegzés

3 Bevezetés

4 A direkt reklám nem az egyetlen eszköz, amely képes befolyással lenni a fogyasztó vásárlási döntésére. A felhasználók médiafogyasztási szokásai megváltoztak: egyre több időt töltenek online közösségi oldalakon – Facebook: egy év alatt másfélszeresére nőtt az eltöltött idő, és nyolcszorosára nőtt a regisztrált látogatók száma Az iwiw top3 alkalmazását összesen 2,3 millióan telepítették. Egy brand számára fontos, hogy proaktív módon ott is jelen legyen, ahol a felhasználók vannak. Webes megjelenés Közösségi média megjelenés Átkattintás A felületen szívesen eltöltött idő

5 Mire jó a közösségi média? A közösségi média emberközelivé teszi a vállalatot: lehetőséget ad párbeszéd kezdeményezésére, ott, ahol a felhasználók vannak. Miért fontosak a közösségileg aktív felhasználók? A most aktív userek azok a nyitott szemléletű, korai adaptálók, akik a későbbi regisztráló vagy aktívvá váló tömegek véleményvezérei lesznek.

6 Bevezetés Egy új, innovatív megjelenési forma az interneten a facebook jelenlét, melyet egyre több nemzetközi brand és vállalat, hogy közelebb kerüljön a fogyasztókhoz. Hazai felhasználók regisztráció szám emelkedés: magyar felhasználó 55% nő, 45% férfi 66% év közöttiek

7 Agenda 1.Bevezetés 2.Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’ 3.Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’ 4.Összegzés

8 Femibion // Merck Termék: Étrendkiegészítő tabletta gyermekvállalást tervező nőknek. Célcsoport: Gyermekvállalást tervező nők, kismamák, kisgyermekes anyák, Kampánycélok: Kismamák megszólítása egy releváns alternatív média felületen Mit csinálnak a neten? - beszélgetnek, ismerkednek - információkat gyűjtenek - információkat osztanak meg - játszanak Egy ‘belterjes célközönség’, akik sokkal több időt töltenek otthon, internet előtt, mint más nőtársaik.

9 Femibion // Merck A terhes nők közötti szóbeszéd: sokkal több információt osztanak meg egymással termékekről, brandekről, mint más nő társaik vagy a teljes populáció.

10 Femibion // Merck Ügynökségi javaslat: Rajzos gyermekarc szimulátor, amely az apa és az anya arcának jellegéből előrejelzi, hogy fog kinézni a születendő baba. ‘A lényeg, hogy egészséges legyen’. Kampánymechanizmus: az alkalmazás terjedését Pay-per-click hirdetéssel és organikus terjesztéssel támogattuk. Alkalmazás működése: a felhasználó telepítés után egy arcszimulátor felületet lát, melyen beállíthatja saját és párja arcberendezését.

11 Femibion // Merck A beállított elemek után két opcióra lehetett kattintani: ‘Go!’, ‘I feel lucky’. Az eredmény:

12 Femibion // Merck A beállított elemek után két opcióra lehetett kattintani: ‘Go!’, ‘I feel lucky’. Az eredmény egy babafigura lett (hozzávetőleg féle kombináció) féle kombináció

13 Femibion // Merck Az alkalmazásból el lehetett érni a videót is. A figura továbbküldhető volt. Profilhoz lehetett adni. Terjedési lehetőségek:

14 Femibion // Merck Terjedési lehetőségek: A felhasználók által megosztott figurakép kommentelhető, lájkolható, továbbküldhető.

15 Femibion // Merck Eredmények: - A 2 hónapos kampány ideje alatt 1700 ember használta rendszeresen az alkalmazást - A PPC hirdetések kattintási aránya 300%-on teljesített - Medical Tribune Group & Kreatív ‘Gyógyszerpromóciós verseny II. díj’ Helyezésünkkel a Merck Kft-t az ’Év Gyógyszerpromóciós Terméke I.’ helyhez.

16 Agenda 1.Bevezetés 2.Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’ 3.Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’ 4.Összegzés

17 Revalid // TEVA Termék: Haj- és körömregeneráló készítmény, megelőző hatás Célcsoport: Elsősorban nők, 18 – 35 között Kampánycélok: Innovatív, fiatalos brand megjelenés a közösségi médiában, meglévő brand aktivitások támogatása, kapcsolatgyűjtés

18 Revalid // TEVA Javaslatunk szerint brandesített Facebook oldalt hoztunk létre, amelyen a brand gyűjti a rajongókat, motiválja őket az aktivitásra, pályázati nevezésre. Az oldal neve: ‘Szeretem a hajam’ Promóciók és motivátorok: - Csatlakozási promóció: ‘Légy a rajongónk és megajándékozunk egy Revalid termékmintával!’ - Hajápolási kvíz - Napi hajtippek - Videó - Dalszöveg pályázat - Women of the year aktivitás promotálása

19 Revalid // TEVA Effektus: a felhasználók generálják a tartalmat

20 Revalid // TEVA Alkalmazás javaslat: A dús és egészséges haj generációk, korszakok és stílusok jelképe ma is és régen is. A Revaliddal Tehetségkutató alkalmazással bárki újraélheti a dús és egészséges haj élményét, tincseivel bekerülhet a facebook-os közösség történelmébe, a dúshajú hírességek csarnokába. Alkalmazás működése: a felhasználó telepítés után egyedi lemezborítót készíthet saját vagy ismerősei fényképével. A lemezborítókra szavazni lehet.

21 Revalid // TEVA 1. lépés: fotó és borító kiválasztása

22 Revalid // TEVA 2. lépés: szerkesztés

23 Revalid // TEVA 3. lépés: kész borító elhelyezése az albumok között

24 Revalid // TEVA

25 Kampány időszaka alatti eredmények: • Facebook page: 3 hét alatt 711 rajongó • Facebook Revalid Tehetségkutató: 4 napja futó kampány, eddig 117 ‘pályamunka’

26 Agenda 1.Bevezetés 2.Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’ 3.Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’ 4.Összegzés

27 Revalid // TEVA Ügynökségi javaslat: Facebook-os alkalmazás fejlesztés, promóció közösségi médiában és brandesített közösségi szolgáltatás

28 Köszönjük a figyelmet! További információ:


Letölteni ppt "Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert 2010.02.19."

Hasonló előadás


Google Hirdetések