Előadást letölteni
Az előadás letöltése folymat van. Kérjük, várjon
KiadtaFruzsina Bartané Megváltozta több, mint 9 éve
1
A globalizáció hatása a magyar és az orosz reklámokra
Nagy Angelika PhD SZTE JGYPK Felnőttképzési Intézet XVI. Apáczai-napok Tudományos Konferencia Győr, 2012.október 26.
2
Az előadás kulcsgondolatai
Mi a globalizáció? Reklámtörténet Globalizáció ↔ nemzeti identitás Nyelvhasználat (reklámnyelv) Reklámok
3
Mi a globalizáció? A nyugati világ kezdeményezésére történő világszintű egységesedési folyamat és következményei az élet számos területén Gazdasági globalizáció Pénzügyi globalizáció Kulturális globalizáció Szimbólumok globalizációja Információs globalizáció
5
Egyetemes civilizáció?
„egyetlen globális civilizációban” élünk (Vaclav Havel) A nyugati fogyasztói és tömegkultúra terjedése
6
Reklámtörténet 1. korszak: Kr.e. 3000-1472
Egyetemes Magyar Orosz Ókor: boros amforák megkülönböztetése római kori fali hirdetések vásárok – személyes eladás
7
Reklámtörténet 1. korszak: Kr.e. 3000-1472
Egyetemes Magyar Orosz Középkor: vásári kikiáltók Cégérek, címerek: képi üzenetek! X-XI. sz. Vásári kikiáltók Házaló kereskedők
8
Reklámtörténet 2. korszak: könyvnyomtatástól az iparosodásig 1472-1840
Egyetemes Magyar Orosz Középkor: könyvreklámok szórólapok (XV. sz. Anglia) első nyomtatott hirdetés (1518 – lottóplakát) sajtóhirdetések (XVII. sz. Anglia: 1652: illusztrált árureklám) hirdetési újság (XVII. sz. Franciaország) 1740: első nyomtatott plakát (London) Reformkor: a reklámozás kezdetei 2 médiumtípus: Köztér Nyomtatott sajtó XVII. sz. hársfalemez metszetek XVIII. sz. I. Péter nyomtatott reklám XIX. Sz. hirdetőoszlopok elterjedése
9
Reklámtörténet 3. korszak: az iparosodástól a második világháborúig (1840 - 1945)
Egyetemes Magyar Orosz ipari forradalom-tömegtermelés gerjeszti hirdetési felület vásárlás-értékesítés (XIX sz.) rajzos hirdetések (XIX. sz. közepe) reklámszövegírás (1870 – Charles Austin Bates) XX. sz. plakátművészet XVIII-XIX. sz. fordulója: napilapok indulása, de a hirdetési felületek megjelenése a sajtóban később 1888: hirdetési oszlop Budapesten 1900: 200 db!! XX. sz. eleje: óriásplakátok: fekete – fehér, kevés grafikai elem Fényreklámok, világító táblák, kivilágított kirakatok XX. sz. eleje: „járműreklám”: szórólap lovakon, villamoson Reklámügynökségek megjelenése
10
Reklámtörténet 3. korszak: az iparosodástól a második világháborúig (1840 - 1945)
Egyetemes Magyar Orosz as évek: sajtóhirdetések elterjedése 1925: rádió – az első elektronikus hirdetőeszköz sok információ → rövid, rímes, humoros versikék József Attila, Rejtő Jenő, Karinthy Frigyes, Szabó Lőrinc, Tersánszky Józsi Jenő, Heltai Jenő 1926: Dreher bak sör mozgófényreklám ‘30-as – ’40-es évek: első reklámfilmek: Tungsram égő, Frank kávé, Boxy cipőkrém, Nicotex cigaretta 1917: reklám a hatalom ellenőrzése alá került Kereskedelmi célú reklámok betiltása NEP időszaka: vissza a reklám eredeti funkciójához Majakovszkij
18
Reklámtörténet 4. korszak: a második világháborútól napjainkig (1945 –)
A szocialista időszak 50-es években gyakorlatilag nem létezik reklám Hiánygazdálkodás → nincs szükség hirdetésekre Politikai gondolatokat közvetítő társadalmi célú üzenetek 50-es évek végétől: „hangulatjavító” reklámok (Totó és Lottó népszerűsítése)
20
Szocialista időszak 1968: „új gazdasági mechanizmus” – gazdaság fejlődése 70-es évek: fellendülés a reklámvilágban 1975: Magyar Reklámszövetség 1976: Skála Áruház 80-as évek: Skála Reklám Stúdió Centrum, Flórián, Sugár „Minden szinten szinte minden!”
23
1970-es évek új márkák: Traubisoda, Márka, Trapper, Tisza cipő, Fabulon
24
1980-as évek a reklámok nem terméket, hanem életformát propagálnak
Makk Marci
27
1990-es évek
28
2000-
29
Nyelvhasználat Tudomány, technika
магнитофон / плейер magnó / walkman факс бумага / бумага для факса faxpapír CD-ROM-диск CD-ROM DVD-плейер DVD lejátszó декодер jelátalakító xай-тек csúcstechnológia плейбек playback роуминг barangolás, roaming
30
Nyelvhasználat Számítástechnika
джойстик joystick сервер szerver ноутбук notebook лаптоп / лэптоп laptop хардвер hardver совтвер szoftver диджитайзер дигитайзер digitalizáló program vagy eszköz модем modem
31
Nyelvhasználat Hétköznapi élet, általános használatú szavak
убийца / киллер gyilkos / bérgyilkos чизбургер sajtburger хедхантинг fejvadászat бойфренд lány barátja хэви-метал heavy metal джакузи pezsgőfürdő барбекю barbecue экстези extasy
32
Nyelvhasználat Hétköznapi élet, általános használatú szavak
пэтчворк foltvarrás рэп rap хот дог hot dog гамбургер hamburger пирсинг testékszer секонд хенд használt cikk энерджайзер energiaital Aдресбук / адресная книга címjegyzék
33
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
34
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
35
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
36
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
37
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
38
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
39
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
40
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
41
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
42
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
43
Globalizáció ↔ nemzeti identitás Reklámok
44
Járműreklám
49
Társadalmi célú reklámok
50
Társadalmi célú reklámok
52
Köszönöm a figyelmet!
Hasonló előadás
© 2024 SlidePlayer.hu Inc.
All rights reserved.